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Le succès des drives

20/03/2014

Avec  plus de 6,2 millions de ménages ayant déjà eu recours à ce mode de consommation et une croissance de 2,7 % de parts de marché le drive est de loin le circuit de distribution alimentaire qui a enregistré la plus forte croissance des quatre dernières années selon le Référenseigne Expert de KANTAR World Panel

 

 La fréquence d’achat connaît également une augmentation progressive avec 5,3 actes d’achats par an et par client, et 10 chez les « répéteurs », c'est-à-dire les acheteurs qui sont revenus au circuit après l’avoir essayé. Globalement, les clients du drive y consacrent 12,3% de leurs dépenses de Produits de Grande Consommation (PGC) et de produits frais Libre Service (LS), une part de budget qui monte à plus de 25% chez les « répéteurs ».

 

Ces résultats confirmentla tendance de ces dernières années sur la fulgurante ascension que connaissent les drives (même si elle connait un ralenti depuis la rentrée 2013) et sur la migration durable des produits de grande consommation sur internet. Le drive, organe indépendant et à la fois complémentaire du magasin physique « réinvente l’hypermarché » selon KANTAR World Panel, et a d’ores et déjà profondément modifié les comportements d’achats.